随着地铁轨道里程与客流量的不断增加，在线上流量获取成本不断提高的情况下，地铁广告的价值日渐凸显，地铁媒体在管理、运营等多方面也日臻成熟与完善，广告投放呈现出行业化的特点。

由于地铁广告具有立品牌、高集中、广覆盖等优势，越来越受到主流商业市场的认可，成为众多广告主投放必争之地，地铁广告占据了重要一环，近年来基本占据了户外广告的部分。

地铁媒体广告经过多年的发展已经形成了固有优势，从2020年来看，这一优势得到了进一步强化，呈现出融合发展、创新发展的新格局，其媒体形式也从初期的平面广告牌，到如今的包车专列、隧道动态广告、交互玩法等，品类和形式愈加丰富多元化。同时，随着技术的赋能，地铁媒体在创意形式上不断改造升级，创意橱窗、创意互动装置、创意车厢等空间策略成为新的表现形式。

无论是从场景化、互动体验以及创意活动方面，地铁媒体都是营销阵地之一。首先，由于地铁媒体拥有封闭、强制、连续的独特传播环境，能为品牌信息的传播提供足够的场景厚度。围绕产品的特征、用户定位打造特定的场景氛围，将广告和场景巧妙地结合起来，通过触觉、视觉、听觉的全方位传播，给受众一种真实存在的沉浸式体验。因此，视听触结合的场景体验式广告近年来不断涌现，并且数量快速增长。这一类广告不仅仅是通过视觉冲击和高品质视听效果唤起用户注意，更是通过一定时间的深入体验的广告内容，强化媒体与用户之间的沟通，其传播效果从线下到社交网络等线上平台，易引发其二次传播。

利用地铁空间的传播优势和庞大的客运优势，结合创意活动，能够使品牌营销与传播达到事半功倍的效果。一方面，由于地铁空间是城市重要的公共空间，举办主题性及公益性活动，能有效地推动城市文化传播，提高城市精神文明。如2020年由首都文明办打造的北京地铁6号线“文明专列”上线运行。车厢内张贴的文明海报和文明提示语，内容丰富，色彩明快，充满着浓浓的文明氛围，吸引了不少乘客的目光。“文明专列”作为丰富精神文明宣传载体的探索尝试，是宣传《北京市文明行为促进条例》，传播文明理念、践行文明行为的新平台。另一方面，地铁媒体也是各大品牌进行节点营销活动的主要场所之一，通过创意改造，融合节庆元素氛围，助力品牌扩大声量，拉动品牌与消费者的心理距离，实现引导受众消费和购买。如2020年，北京、上海、广州等地的地铁传媒打造的“京东数码节”营销活动，以及“双十一品牌”地铁广告，都是品牌借势节日节点，通过互动场景打造，让消费者在感受到节庆气息的同时，也体验到了地铁广告的新玩法。

地铁广告作为线下营销优质空间的价值正逐渐凸显。一方面地铁广告在数字化应用方面不断增加，随着新媒体时代的到来，地铁媒体利用自身的媒介优势，有效地结合新媒体的实时性、连续性、智能化等特征，使地铁广告形成了不可替代的融合传播优势。地铁广告在城市地铁成网覆盖主要城区和商圈后，形成广告经营的黄金效应，为含金最大。文章来源自户外媒体内参（ID：HWMTNC）仅供参考,地铁灯箱广告了解详情请联系广告汇