场景时代，户外媒体的营销传播价值彰显，原因就在于户外媒体拥有“场景化”特征，电梯框架媒体、楼宇电视、影院媒体、地铁媒体......这些是天然存在的特殊场景，与人们当下移动化的都市生活不可分割。更重要的是，在这些包含了“等待”这一特殊心理状态的场景中，人们对于身边媒体甚至是平时趋于回避的“广告”的关注度产生了显著的提升。

与此同时，随着数字化升级和新技术的应用，户外媒体在广告表现和创意实现方面大幅提升，展现出更多的互动性和创造性，为消费者带来高参与度的营销体验，也进而更好地契合场景化营销的实现。另外，加上大数据的支持，使得户外媒体在数据精深化与多元化方面，以及准确性提升方面有了较为显著的提升，其传播更趋个人化、精确化。可以说，场景化的营销

如今市场处在消相较于其他媒体主动寻找目标用户群体的形式，线下利用用户每天日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种以生活场景为主的户外媒体更能够实现聚众的影响力。具有一定规模化与场景化的户外媒体生态圈，融入消费者的出行等生活轨迹，在生活接触点上与用户形成有效沟通，构建起品牌的场景化生态营销，获得了越来越多广告主的关注。费升级与传播迭代的复杂背景下，正迎来场景体验时代，户外媒体凭借天然的场景优势，能够将“场景”与“内容”并重，打通品牌高效连接消费者的传播路径，为品牌提供更加贴合用户打动用户，更加立体且生动有趣的营销方案。文章来源自户外媒体内参（ID：HWMTNC）仅供参考，社区广告了解详情请联系广告汇